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Técnicas para subsidiar o desenvolvimento de
estratégias criativas:
Pesquisa
Motivacional – Método qualitativo
tradicional que, enriquecido através de técnicas
projetivas (mecanismos associativos, analogias, personificação
e colagem), é eficiente na busca de atributos
concretos e subjetivos relativos à categoria
e marcas de um dado mercado. Subsídio essencial
à formulação de alternativas de
posicionamento de uma nova marca ou na consolidação
da arquitetura de uma marca já estabelecida.
Perfil
Psicográfico – do consumidor
da categoria e de cada marca num dado mercado. Trata-se
de uma pesquisa que utiliza o método qualitativo
como introdutório e o método quantitativo
para definição dos cluster e dos percentuais
de distribuição de cada perfil no universo
do mercado.
A pesquisa associa
a segmentação tradicional (variáveis
sócio-demográficos, comportamentais e
por benefício da categoria) a outros referenciais
como: valores culturais e traços psicológicos.
A escolha dos referenciais é função
da categoria que pode envolver com maior ou menor intensidade
os riscos de performance do produto e os de natureza
social ou de auto-imagem.
Concept
Test – abordagem qualitativa na
escolha da melhor alternativa de posicionamento entre
os conceitos formulados. Identifica a melhor opção
de conceito a partir da relevância no conteúdo,
da pertinência em relação à
categoria e da diferenciação sobre a concorrência,
observadas em cada proposta de conceito. Etapa necessária
à busca de uma sintonia fina na formulação
do posicionamento da marca ou instituição.
Teste
de Linhas de Comunicação
- abordagem qualitativa na definição do
melhor approach, identificando, entre os caminhos propostos,
o que melhor expressa o posicionamento definido para
a marca ou instituição, evidenciando o
caminho criativo mais eficiente.
Pré-Teste
de Campanha – abordagem qualitativa
na avaliação da campanha, respondendo
pela clareza e valorização da mensagem,
tanto de natureza concreta, quanto em sua força
simbólica e capacidade de gerar representações
e projeções sobre a marca e o consumidor-alvo.
Total
Offer Test – abordagem quantitativa
na avaliação da sinergia entre os elementos
do mix da marca. Teste aplicável em lançamentos,
especialmente os de grande porte.
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